Gol de quem? A comunicação e o turismo na Copa do Mundo Brasil 2014

Resumo

Ao analisar semiótico-figurativamente aprodução dos múltiplos sentidos comunicacionais propostos pelo Ministério doTurismo em relação à Copa do Mundo Brasil 2014, este artigo busca investigar, apartir de um recorte efetuado no websitemantido pelo Governo Federal, que estratégia é utilizada pelo poder público naconstrução de imagens e imaginários turísticos, e, em especial, nascomunicações que dizem respeito aos torcedores-turistas. Propõe-se, para tanto,a desconstrução dos textos comunicacionais apresentados, visando a entender quefiguras de turismo são postas. Junto a isso, objetiva-se ampliar osconhecimentos acerca da importância dos grandes eventos esportivos comoprodutos turísticos e comunicacionais. Além disso, busca-se discutir, a partirdos conteúdos sincréticos publicizados, as diferentes produções e linhasnarrativo-discursivas que promovem a próxima Copa do Mundo futebolística emnosso país. A análise verbivisual do websiteadotará a teoria semiótica de texto, com DianaBarros, complementando-a com a semiótica visual, conforme Vicente Pietro Forte. O esforço teórico completa-se com aportes daárea do turismo, esporte e da temática da visualidade e imaginários a partir Michel Maffesolli, Juremir Machado, ArianneReis, entre outros.