Precificação de características subjetivas de hostels no Brasil

Résumé

O pernoite em um estabelecimento de hospedagem pode ser entendido como um pacote de diferentes itens, tais como cama, recepção, limpeza, localização e outros. Como cada elemento não é comercializado separadamente no mercado, torna-se difícil saber o valor que cada um entrega ao consumidor. Por outro lado, conhecer o valor de cada elemento permitiria aos gestores desenvolver melhores estratégias relativas ao mix de serviços e instalações ofertado. A desagregação analítica do preço total da hospedagem em preços parciais que correspondem a diferentes características do serviço vendido pode ser feita por meio de técnicas de preços hedônicos. O presente estudo utiliza o conceito de preços hedônicos para analisar o impacto de diferentes elementos nos preços das hospedagens de 353 hostels brasileiros. As variáveis explicativas foram mensuradas a partir de avaliações subjetivas feitas por mais de 47 mil hóspedes. A estimação dos preços correspondentes a cada característica foi realizada por meio de um modelo de regressão log-linear. Os resultados apontam que limpeza e segurança são os principais aspectos que agregam valor aos hostels no Brasil.